8 گام مهم اصول طراحی لوگو

8 گام مهم و اساسی اصول طراحی لوگو

امروزه طراحی لوگو به یاد ماندنی برای هر کسب و کاری ضروری است. یک لوگوی به یاد ماندنی ابزاری موثر در دست بازاریابان برای ایجاد هویت برند شرکتی قابل اعتماد است. اما چندین اصل اساسی برای ایجاد یک لوگوی منحصر به فرد وجود دارد. اگر طراحی لوگو به خوبی فکر شود، یک لوگو می تواند باعث رشد یک کسب و کار شود. با ما همراه باشید تا هشت مرحله مهم و اساسی اصول طراحی لوگو را توضیح دهیم.

طراحی لوگو ساده به نظر می رسد. اما اگر دقت کنید، ممکن است برندهایی با هویت وجود داشته باشند که لوگوی آنها با قرار دادن آن در داخل یک شکل هندسی ایجاد شده است.

برای کسانی که قصد طراحی لوگو را دارند، باید هویت بصری شرکت را در لوگو پیاده کنند.

اولین برداشت از لوگوی شرکت، درک محصولات است. لوگو می تواند در تصمیم گیری و تغییر نگرش مشتریان نسبت به خرید محصولات کمک کند.

ما در جامعه ای پر از نام ها و برندها زندگی می کنیم. حتی کودکان خردسالی که هنوز قادر به بستن بند کفش خود نیستند، می توانند با مشاهده لوگو در مورد محصولات و خدمات شرکت نتیجه گیری کنند.

برای کسانی که می خواهند لوگو طراحی کنند باید هویت بصری شرکت را در لوگو پیاده کنند.

ما در جامعه ای زندگی می کنیم که پر شده است از نام ها و لوگوهای تجاری. حتی کودکان نوپا هم که هنور قادر به بستن بند کفش خود نیستند، می توانند با نگاه کردن به لوگو، استنباط خود را از محصولات و خدمات یک شرکت بیان کنند.

برای کسانی که قصد دارند تا لوگو طراحی کنند، باید هویت بصری شرکت را در لوگو پیاده کنند.

ابزارهای بصری زیادی وجود دارد که شرکت ها در نظر دارند ارائه کنند. این ابزارها شامل لوگو، بروشور، کارت ویزیت، وب سایت، اپلیکیشن موبایل، بسته بندی، بروشور و غیره است. اما لوگو از همه مهمتر است. لوگو به مشتری کمک می کند تا محصول شرکت شما را در یک نگاه تشخیص دهد.

آیا رعایت اصول طراحی لوگو اهیمت دارد؟

لوگو در ترویج تجارت در دنیای رقابتی امروز بسیار مهم است. کسب و کار شما باید با شرکت های تاسیس شده و همچنین استارت آپ ها رقابت کند. درست است که یک برنامه بازاریابی مناسب ضروری است، اما مهارت های ارتباط بصری از اهمیت کمتری برخوردار نیستند. با کمک ابزارهای بصری مانند لوگو، یک کسب و کار می تواند ارتباطی فوری با مخاطب ایجاد کند.

شما باید بدانید و موافق باشید که اداره یک کسب و کار در دنیای پر رقابت امروزی آسان نیست. بر اساس گزارش ها، 80 درصد از مشاغل کوچک در سال اول تعطیل می شوند. بقیه ظرف دو تا سه سال از بازار محو خواهند شد. فقط تعداد انگشت شماری می توانند خود را حمل کنند.

اما کدام شرکت ها شکست می خورند و کدام یک طعم موفقیت را می چشند؟ ما دیده‌ایم که شرکت‌هایی که تلاش بیشتری می‌کنند و سعی می‌کنند هویت برند بصری خود را قوی کنند، در بازار موفق می‌شوند. کسانی که به برند اهمیت نمی دهند محکوم به شکست هستند.

ایجاد ارتباط تصویری خوب با مردم برای موفقیت هر کسب و کاری مهم است؛ برای همین است که کارآفرینان امروزی بر ایجاد ارتباط تصویری منحصر به‌فرد تاکید ویژه‌ای دارند.

اما طراحی یک لوگو خوب و مناسب دارای قواعد و اصولیست که در ادامه می خواهیم به بررسی اصول طراحی لوگو بپردازیم.

اصول طراحی لوگو

لوگو بخش حیاتی هرکسب و کاری در بازاری محسوب می‌شود که رقبای بسیاری در آن به دنبال جلب نظر مشتریان هستند. لوگو تبدیل به ابزار بازاریابی مؤثری شده است تا محصولات و خدمات شرکت را به مشتریان هدف برساند. اما این مزایا فقط در صورتی وجود خواهند یافت که طراحی لوگو حرفه‌ای باشد. در ادامه برخی اصول طراحی لوگو را معرفی خواهیم کرد.

لوگو در بازاری که بسیاری از رقبا در تلاش برای جذب مشتری هستند، بخش حیاتی هر کسب و کاری است. لوگو به یک ابزار بازاریابی موثر برای انتقال محصولات و خدمات شرکت به مشتریان هدف تبدیل شده است. اما این مزایا تنها در صورتی وجود خواهند داشت که طراحی لوگو حرفه ای باشد. در زیر به معرفی چند اصل طراحی لوگو می پردازیم.

1. طرحتان باید ساده باشد

یکی از اصول طراحی لوگو خوب داشتن یک مفهوم ساده است. بهترین لوگو لوگویی است که به بیننده حس فوری و واضح «شما» را بدهد و تمیز و عاری از درهم ریختگی باشد. به طور کلی، هر چه ساده تر، بهتر. سادگی موثرتر است. به یاد داشته باشید که آرم ها به روش های مختلف، در پلتفرم های مختلف و در قالب ها و اندازه های مختلف استفاده می شوند، بنابراین جزئیات پیچیده از قلم می افتند.

لوگوی قوی عناصر و المان‌های کمی دارد که هر کدامشان را می‌توان به سادگی شناسایی کرد و در انتقال حرفی که می‌خواهید بزنید، نقش دارند. اگر عناصری در لوگوی خود دارید که نقشی در کلیت طرح ندارند، آن‌ها را دور بریزید. بنابراین، اولین و مهم‌ترین اصل در طراحی لوگوی شرکت، خودداری از پیچیدگی و ساده کردن طرح لوگو تا حد امکان است. طراح باید اطمینان حاصل کند که مخاطبان می‌توانند پیام کسب و کار را از طریق طرح لوگو بفهمند.

لوگوهای پیچیده با رنگ‌ها، فونت‌ها و عناصر تزئینی بسیار می‌تواند باعث حواس‌پرتی بیننده شود و یک طرح ساده نیازی به توضیح کارشناسی ندارد و حتی بینندگان معمولی نیز می‌توانند فوراً پیام لوگو را بفهمند.

2. طرح باید ماندگار و بی‌زمان باشد

آیا می خواهید هر سال یک لوگوی جدید طراحی کنید؟ این امکان برای مشاغل کوچک وجود ندارد. از طرفی ایجاد تغییرات دائمی در طرح اصلی لوگو به دلایل مختلف توصیه نمی شود. اگر لوگوی خود را به طور مکرر طراحی کنید، مشتریان شما احساس سردرگمی و گمراهی خواهند کرد.

لوگو باید مدرن و امروزی باشد، اما نه آنقدر مد روز که وقتی روند مد از بین رفت، لوگوی شما قدیمی به نظر برسد. زیرا در این صورت شرکت شما برای مشتریان آینده قدیمی به نظر می رسد. فقط مطمئن شوید که رویکرد کلی مدرن است و از عناصر خاصی مانند رنگ ها و اقدامات در لوگو استفاده کنید.

3. استفاده‌ی درست و استراتژیک از رنگ‌ها

توجه داشته باشید که طرح لوگوی شما باید جذاب باشد. استفاده‌ی هوشمندانه از رنگ‌ها می‌تواند ظاهری منحصر به فرد به لوگوی شما بدهد. رنگ‌ها این توانایی بی‌نظیر را دارند که احساسات ما را بر انگیزند. به عنوان مثال، وقتی رنگ قرمز را می‌بینیم، حس تهاجم، عشق، انرژی و شور پیدا می‌کنیم.

این یعنی اگر کسب و کار شما با محصولات یا خدماتی سر و کار دارد که مخاطب آن نسل جوان است، از رنگ قرمز در لوگوی خود استفاده کنید. آبی با هوش و دوستی مرتبط است بنابراین در سایت‌های شبکه‌های اجتماعی مثل فیس بوک، لینکدین و غیره به کار رفته است. صورتی نماد ملایمت بوده و معمولاً در هر چیزی که مربوط به محصولا زنانه مثل لباس یا کفش است، به کار می‌رود. زرد رنگ امید و تازگی و سبز رنگ طبیعت، تازگی و سلامت است.

بنابراین از ترکیب رنگ‌هایی استفاده کنید که می‌توانند احساساتی را که می‌خواهید، برانگیزند. این احساسات یا عواطف پیامی هستند که می‌خواهید از طریق لوگوی خود به مشتریان هدف منتقل کنید.

4. لوگوی شما باید تطبیق پذیر و چند منظوره باشد.

کسب و کار شما از لوگو در سطوح مختلفی استفاده می‌کند. این سطوح می‌توانند به کوچکی مهر یا محصولات تبلیغاتی مثل خودکار باشند. اگر جزئیات شما در لوگو در چاپ به وضوح قابل مشاهده نباشند، باید لوگوی خود را دوباره طراحی کنید.

ممکن است طرح لوگوی شما پیچیده باشد. توصیه می‌شود که عناصر نامطلوب را بردارید. اگر رنگ‌ها و خطوط بسیاری وجود دارند، موارد اضافی را بردارید.

همچنین، اگر لوگوی شما قرار است به عنوان بخشی از طراحی بیلبورد در سطوح بزرگ مثل بیلبورد ظاهر شود، باید از نظر اندازه و ابعاد با آن متناسب باشد. یعنی لوگو نباید از یک طرف کشیده شود. برای اینکه طراحی تطبیق پذیر باشد، در طراحی آن از گریدهای طراحی استفاده کنید. این شیوه کمک می‌کند توازن خوبی بین عناصر مختلف لوگو وجود داشته باشد.

لوگوی شما به شکل‌های مختلف و در جاهای متفاوتی استفاده خواهد شد. به عنوان مثال:

• در طراحی تی شرت، کلاه کپ، ساک و بسته بندی

• روی خودکار، جا کلیدی و بطری آب

• در بنرهای خیلی افقی یا خیلی عمودی

• در پس زمینه‌های سیاه و سفید (از طراح خود بخواهید لوگو را سیاه و سفید نیز طراحی کند تا در صورت لزوم پاسخگوی این نیازتان باشد)

5. به صورت سیاه و سفید باید خوب باشد

یادتان باشد که تبلیغ کسب و کار خود را در روزنامه‌ها، مجلات، تراکت و غیره خواهید کرد. در این تبلیغات، معمولاً ناشر از آگهی‌های بدون رنگ استفاده می‌کند. در این صورت، لوگوی شما باید طوری باشد که به شکل سیاه و سفید نیز تاثیرش را بر مخاطب بگذارد. لوگوی شما در حالت رنگی تاثیرگذار است اما اگر در تبلیغات روزنامه‌ای تاثیرگذار نباشد، باید دوباره آن را طراحی کنید.

همچنین، به احتمال بسیار زیاد مدارکی را با فکس برای مشتری ارسال خواهید کرد. لوگو باید تاثیر خوبی در مدارک فکس شده‌ی بدون رنگ بگذارد. همچنین دقت کنید که لوگو در تراکت‌های تبلیغاتی نیز زیبا به نظر برسد.

6. لوگوی خود را به یاد ماندنی طراحی کنید

یکی از ویژگی‌های لوگوهای شرکت‌های جهانی این است که شاهکارهایی به یاد ماندنی هستند. لوگوی شما باید طوری طراحی شود که مدت‌ها در ذهن مخاطب بماند. اگر این اتفاق نیفتد، لوگو نمی‌تواند وفاداری مشتریان شما را بخرد.

ترفندی ساده برای اصول طراحی لوگوهای به یاد ماندنی این است که اول مفهومی منحصر به فرد داشته باشید. مفهوم طرح منحصر به فرد مفهومی است که کسی قبلاً استفاده نکرده نباشد. مثلاً، طرح لوگوی نایک منحصر به فرد است چون یک تیک ساده است که هیچ شرکت ورزشی دیگری قبل و بعد از نایک از آن استفاده نکرده است.

لوگوی پپسی یا کوکاکولا و مک دونالد نیز مثال‌های خوبی از طرح‌های به یاد ماندنی هستند. این لوگوها بخشی از فرهنگ اجتماعی مدرن شده‌اند. برای رسیدن به طراحی به یاد ماندی برای لوگوی خود، فقط می‌توانید به طراحان گرافیک ماهر اتکا کنید.

7. لوگوی خوب باید متناسب باشد

لوگوی حرفه‌ای و اصولی باید متناسب با هدف مورد نظر شرکت باشد. لوگو باید برای مخاطب مورد نظر مناسب باشد. به عنوان مثال، لوگوی اسباب بازی فروشی می‌تواند رنگی و بانمک باشد اما برای یک شرکت حقوقی، نمی‌توان از این مشخصه‌ها استفاده کرد.

8. میراث برند

همیشه موقع طراحی یک لوگوی جدید برای برندی موجود به میراث برند توجه کنید. بسیاری از برندها به دنبال طراحی لوگویی جدید هستند تا به مشتری بگویند که با زمان، تحول پیدا کرده‌اند یا برای اینکه لوگوی خود را ساده‌تر و به یاد ماندنی‌تر بسازند.

با وجود این، بسیاری از طراحان در استراتژی ساده سازی غرق می‌شوند و یادشان می‌رود که برند تاریخچه‌ای دارد. نمی‌توانید لوگوی قدیمی را کاملاً نادیده بگیرید و به پیام آن و هدف برند بی‌توجه باشید.

آیا طراحی یک لوگو مشابه با لوگوی برندهای معروف صحیح است؟

دراصول طراحی لوگو، اورجینال بودن دارایی ارزشمندی محسوب می‌شود. مردم ذاتاً به سمت چیزی که تازه، جدید و منحصر به فرد است جذب می‌شوند. اگر لوگوی شما شبیه برندهای دیگر باشد، یا آن‌ها را یاد برندهای شرکت‌های دیگر بیندازد، هدف لوگوی شما پایمال می‌شود.

از سوی دیگر، شاید کپی کردن لوگوی شرکتی دیگری باعث شکست شما نشود، اما باز هم کاری غیر اخلاقی و غیر قانونی خواهد بود. چرا باید شهرت محصولات خود را با کپی برداری و تقلید از طرحی معروف خراب کنید؟ البته این اتفاق به طرزی باور نکردنی در همه جای دنیا در حال اتفاق است. اما معنایش این نیست که کار درستی به شمار می‌رود.