بررسی رتبه کلمات کلیدی در سئو سایت بسیار حائز اهمیت است. زیرا که سئو سایت بر پایه عبارات کلیدی بنا شده است. بررسی عبارات کلیدی در مهم‌ترین اقدامات سئو سایت قرار می‌گیرد و با دقت بیشتری به این موضوع باید نگاه کرد. با توجه به اهمیت این موضوع ابزارهای بسیار زیادی برای تحلیل عبارات کلیدی ساخته‌شده است تا به کارشناسان سئو در راستای دریافت عبارات کلیدی مهم کمک کنند.

 

راهنمای جامع افزایش رتبه سایت در گوگل

 

برای درک اهمیت رتبه سایت در گوگل باید نسبت به آنالیز رفتار کاربران گوگل حین سرچ و کلیک بر روی نتایج و نیز بررسی وضعیت سایت در گوگل اقدام کنیم. می توان مهم ترین دلیل برای کسب رتبه اول گوگل و حضور در صفحه اول جستجوی گوگل را این دانست که می خواهید محصول یا خدمت خود را به افرادی که در جستجوی آن هستند، معرفی کنید. موتور جستجوی گوگل تقریبا در ماه 12 میلیارد جستجو را فراهم می کند. عددی عجیب که می تواند نظر هر فردی را به خود جلب کند. پتانسیلی بی نظیر در عصر اطلاعات برای کسب و کارها که می تواند کسب و کار آن ها را دچار تحول کند. هر ماه تقریبا 1.17 میلیارد جستجوگر منحصر به فرد به گوگل سر می زنند. این موتور جستجوگر اولین موتور جستجو در کشور ما و بسیاری از کشورهای جهان است.

 

اهمیت رتبه سایت در گوگل

 

تمامی کسب و کارها همیشه دغدغه رشد دارند. این رشد می تواند در نتیجه مجموعه ای از اقدامات رخ دهد. بالا بردن رتبه در گوگل یکی از مولفه های موثر در رشد هر کسب و کاری است. اما چرا؟

برای دیده شدن در گوگل یک رقابت بر سر رسیدن به صفحه اول جستجو است و یک رقابت، برای رسیدن به لینک اول. رقابت نوع دوم، در میان 10 سایتی که در جایگاه های 1 الی 10 صفحه اول قرار دارند، جدی تر و سخت تر است. زیرا نرخ کلیک این 10 لینک نیز بسته به موقعیتشان با یکدیگر تفاوت دارد. به عنوان مثال:

  • لینک دهم صفحه اول حدود 2 درصد از کلیک ها را به خود اختصاص می دهد.
  • سهم لینک سوم از کلیک ها 11 درصد است.
  • صفحه دوم سرچ گوگل تقریبا 17 درصد از کلیک ها سهم دارد.
  • لینک اول در صفحه اول نتایج، با 32 درصد، بیشترین سهم از کلیک‌های سرچ گوگل را دارد.

بنابراین افزایش بازدید سایت در گوگل، شانس دیده شدن کسب و کار شما را افزایش داده و موجب جذب مشتریان بیشتری می شود.

برای افزایش رتبه سایت لزوما نیاز به پرداخت هزینه ای نیست و شما می توانید نسبت به بهبود رتبه سایت در گوگل رایگان اقدام کنید؛ چگونه؟ با سئو و بهینه سازی سایت. البته که سئو نیز هزینه های خاص خود را دارد اما نسبت به تبلیغات گوگل، هزینه ناچیزی خواهد بود.

سوال؛ آیا تبلیغات آنلاین قادر به بالا بردن رتبه سایت در سرچ گوگل است؟ پاسخ قطعی این سوال منفی است اما سئو و گوگل ادز Google Ads به شیوه ای غیر مستقیم، باهم در ارتباط بوده و تبلیغات می تواند رتبه سایت را بهبود ببخشد. به این صورت که شما با تبلیغات در گوگل، برند خود را به مخاطبان می شناسانید. در صورتی که تبلیغ شما برای کاربران، کاربردی باشد ممکن است پس از آن، در میان نتایج گوگل به دنبال سایت شما باشند و یا مستقیما نام برند شما را جستجو کنند.

 

چطور رتبه سایت در گوگل را افزایش دهیم؟

اگر شما هم صاحب کسب و کار هستید، بد نیست بدانید که 93 درصد تصمیمات خرید با جستجوی آنلاین در موتورهای جستجوگر انجام می شود.

اهمیت رتبه سایت در گوگل

 

تمامی کسب و کارها همیشه دغدغه رشد دارند. این رشد می تواند در نتیجه مجموعه ای از اقدامات رخ دهد. بالا بردن رتبه در گوگل یکی از مولفه های موثر در رشد هر کسب و کاری است. اما چرا؟

برای دیده شدن در گوگل یک رقابت بر سر رسیدن به صفحه اول جستجو است و یک رقابت، برای رسیدن به لینک اول. رقابت نوع دوم، در میان 10 سایتی که در جایگاه های 1 الی 10 صفحه اول قرار دارند، جدی تر و سخت تر است. زیرا نرخ کلیک این 10 لینک نیز بسته به موقعیتشان با یکدیگر تفاوت دارد. به عنوان مثال:

  • لینک دهم صفحه اول حدود 2 درصد از کلیک ها را به خود اختصاص می دهد.
  • سهم لینک سوم از کلیک ها 11 درصد است.
  • صفحه دوم سرچ گوگل تقریبا 17 درصد از کلیک ها سهم دارد.
  • لینک اول در صفحه اول نتایج، با 32 درصد، بیشترین سهم از کلیک‌های سرچ گوگل را دارد.

بنابراین افزایش بازدید سایت در گوگل، شانس دیده شدن کسب و کار شما را افزایش داده و موجب جذب مشتریان بیشتری می شود.

برای افزایش رتبه سایت لزوما نیاز به پرداخت هزینه ای نیست و شما می توانید نسبت به بهبود رتبه سایت در گوگل رایگان اقدام کنید؛ چگونه؟ با سئو و بهینه سازی سایت. البته که سئو نیز هزینه های خاص خود را دارد اما نسبت به تبلیغات گوگل، هزینه ناچیزی خواهد بود.

سوال؛ آیا تبلیغات آنلاین قادر به بالا بردن رتبه سایت در سرچ گوگل است؟ پاسخ قطعی این سوال منفی است اما سئو و گوگل ادز Google Ads به شیوه ای غیر مستقیم، باهم در ارتباط بوده و تبلیغات می تواند رتبه سایت را بهبود ببخشد. به این صورت که شما با تبلیغات در گوگل، برند خود را به مخاطبان می شناسانید. در صورتی که تبلیغ شما برای کاربران، کاربردی باشد ممکن است پس از آن، در میان نتایج گوگل به دنبال سایت شما باشند و یا مستقیما نام برند شما را جستجو کنند.

 

چطور رتبه سایت در گوگل را افزایش دهیم؟

برای بهبود رتبه سایت در گوگل تنها یک راه وجود دارد و آن هم بهینه سازی موتورهای جستجو است که به آن سئو (SEO: Search Engine Optimization) گفته می شود.

سئو مجموعه ای از اقدامات است که روی وبسایت انجام شده و در طولانی مدت اثر خود را با بالابردن رتبه سایت نشان می دهد؛ دقیقا برخلاف تبلیغات گوگل. به عبارتی نتیجه سئو در لحظه مشخص نمی شود و باید بازه زمانی نامشخصی سپری شود. همچنین اقداماتی که برای بهینه سازی سایت انجام می شود همگی به هم متصل اند و برای نتیجه بخش بودنشان لازم است اندکی صبر کنید تا هر روش، اثر خود را اعمال کند. در عوض با کمی صبر، می توانید شاهد افزایش رتبه گوگل باشید.

 

روش های افزایش رتبه سایت در گوگل

 

گفتیم که سئو مجموعه ی از اقدامات است که به منظور بالا بردن رتبه سایت در سرچ گوگل روی سایت پیاده سازی می شود. در این بخش می خواهیم برخی از مهم ترین این اقدامات را باهم بررسی کنیم.

تقویت لینکسازی داخلی

 

لینکسازی از مهم ترین ارکان سئو است. لینکسازی های داخلی سایت شما را به گوگل می شناساند و دسترسی آن را به سایت شما، سهولت می بخشد. همچنین لینکسازی بین صفحات موجب ایجاد یک ارتباط معنایی بین آن ها نیز می شود. البته برای لینکسازی های داخلی نیز اصولی را باید رعایت کرد؛ مانند اینکه با چه کلمه ای به چه صفحه ای لینک می دهید، چه تعداد لینک در هر صفحه باید وجود داشته باشد و مواردی از این قبیل. توجه داشته باشید که این لینکسازی های داخلی باید هر چند مدت یک بار، آپدیت شوند.

تقویت لینکسازی خارجی

 

هر نوع لینک دهی از فضایی خارجی به سایت شما در دسته لینکسازی خارجی یا به اصطلاح (Off-page) قرار می گیرد. لینک سازی خارجی از حساسیت بالایی برخوردار است. همانطور که می تواند به طور چشمگیری موجب بالا بردن رتبه وب سایت در گوگل شود، همانطور هم می تواند رتبه سایت را نابود سازد! بنابراین لینک سازی خارجی حتما باید توسط یک فرد متخصص و باتجربه در زمینه سئوی خارجی انجام گیرد که می داند کدام سایت ها برای لینک بیلدینگ مناسبند. همچنین توجه داشته باشید که برای لینک سازی خارجی مدتی صبر کنید تا سایت جایگاهی در گوگل کسب کند.

بررسی درجه سختی کلمات

 

هر کلمه کلیدی یک درجه سختی دارد. هرچه کلمه درجه سختی بیشتری داشته باشد، بالا بردن رنک سایت در گوگل برای آن کلمه سخت تر و زمانبر تر خواهد بود. بنابراین توصیه می شود که برای سایت های نوپا از کلمات با درجه سختی کمتر آغاز کنید. با کسب رتبه گوگل در این کلمات می توانید به سمت کلمات سخت تر پیش بروید.

تفکیک نوع کلمات کلیدی

 

کلمات کلیدی گوگل را از لحاظ هدف کاربر از جستجو می توان به 4 گروه تقسیم کرد:

  • کلمات کلیدی معاملاتی (Transactional)
  • کلمات کلیدی تجاری (Commercial)
  • کلمات کلیدی اطلاعات عمومی (informational)
  • کلمات کلیدی navigational

در ادامه به شرح این 4 نوع کلمات کلیدی می پردازیم.

کلمات کلیدی معاملاتی (Transactional)

اغلب به کلماتی که با هدف خرید و فروش آنلاین سرچ می شوند، کلمات transactional گفته می شود؛ مانند :
– خرید لباس مردانه
– خرید سرویس اینترنت
– خرید گوشی موبایل برند nokia
– و …
کاربرانی که چنین سرچ هایی دارند معمولا قصد خرید دارند. پس اینکه از سایت شما خرید کنند یا خیر تا حد زیادی به شما بستگی دارد.

کلمات کلیدی تجاری (Commercial)

کلمات تجاری، کلماتی هستند که کاربر معمولا برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد محصول یا سرویسی، قبل از اقدام به خرید، آن ها را جستجو می کند؛ مثلا:
– قیمت PS5
– قیمت خانه در منطقه 2 تهران
– مقایسه یخچال بوش و ال جی
– نظر خریداران محصول لپ تاپ
– و …
کلمات کلیدی تجاری جزو کلماتی هستند که ترافیک بسیار بالایی می توانند برای سایت به ارمغان آورند. کاربرانی که چنین سرچ هایی دارند لزوما فصد خرید ندارند اما قابلیت تبدیل شدن به مشتری را دارند.
البته برخی معتقدند که کلمات Commercial را بخشی از کلمات trancactional نیز می دانند.

کلمات کلیدی اطلاعات عمومی (informational)

کاربرانی که چنین کلماتی را جستجو می کنند اغلب قصدی برای خرید ندارند و تنها به دنبال یافتن سوالات خود هستند. این کلمات می توانند ترافیک سایت را افزایش دهند. چند نمونه از این کلمات عبارتند از:
– میزان ترافیک تهران
– آموزش آشپزی
– نحوه ست کردن لباس
– چگونه پوستی صاف داشته باشیم؟
– و …
البته این کاربران هم ممکن است پس از مدتی به خریدار تبدیل شوند اما نسبت به دو گروه قبل، احتمال کمتری برای آن ها وجود دارد.

کلمات کلیدی navigational

این کلمات اغلب برای یافتن آدرس مکان یا سایتی استفاده می شود که مکان دقیق یا دامنه سایت را نمی دانیم و می خواهیم با اسم برند به آن دست پیدا کنیم؛ مانند:
– رستوران الف کجاست؟
– دیجی کالا
– چطور به پارک آبی کیش برویم؟
– و …

دسته بندی کلمات  کلیدی

در بخش قبل ما سعی کردیم 4 نوع مهم و کاربردی از کلمات کلیدی را بر اساس سرچ کاربر بیان کنیم. برای انتخاب کلمات کلیدی باید یک فرآیند تحقیق کلمات کلیدی (keyword research) انجام گیرد. سپس هر کلمه در دسته مربوط به خود که در بخش قبل گفتیم قرار می گیرد.

این دسته بندی به ما کمک می کند تا بتوانیم تصمیم بگیریم که هر کلمه برای چه نوع صفحاتی و با چه عنوانی در نظر گرفته شود. اختصاص برخی کلمات به صفحات بلاگ موجب بالا بردن رتبه وبلاگ در گوگل و اختصاص برخی دیگر به صفحات اصلی موجب افزایش رنک گوگل در جستجوی گوگل برای آن ها می شود. مجموع این اقدامات رتبه سایت در گوگل را افزایش می دهد.

 بررسی  شکاف کلمات کلیدی رقبا (keyword gab)

شکاف کلمات کلیدی یا همان کیورد گپ همانطور که از نامش پیداست شامل کلماتی است که می توانید برای بالا بردن رنک سایت در گوگل از آن ها استفاده کنید. در واقع کیورد گپ ها کلماتی هستند که رقبای شما از آن ها استفاده کرده اند اما شما خیر.

کیورد گپ ها اغلب کلمات سخت و پر رقابتی نیستند اما برای افزایش ورودی گوگل، مناسب هستند. برخی کسب و کارها بر این باورند که چون رقابت زیادی برای این کلمات صورت نمی گیرد سئوی سایت برای آن ها تاثیری ندارد؛ در حالی که این باور کاملا اشتباه است. چرا؟

به این دلیل که رقبای شما با بهبود رتبه سایت در گوگل برای همین کلمات چند قدم از شما جلو می افتند و شما آن ها را نادیده می گیرید.

آپدیت محتوا

غنی سازی صفحات سایت با محتوای یونیک و کاربردی یک مسئله است و آپدیت این محتواها مسئله ای دیگر. اینکه فقط محتوای اولیه را آماده کرده، در سایت قرار دهیم و انتظار افزایش رتبه سایت را داشته باشیم، انتظار درستی نیست.

محتواهایی که در سایت قرار می گیرند، پس از مدتی باید آپدیت شوند. چرا که در ابتدا این محتواها بر اساس استراتژی سئو و کیورد ریسرچ انجام شده نگارش می شوند. اما در ادامه بر اساس نیاز کاربر ایمپرشن می گیرند. بنابراین باید پس از مدتی آن ها را بررسی کرد و بر اساس نیاز و سرچ کاربر، اپدیت محتوا را انجام داد. البته جدا از نیاز کاربر ممکن است برخی اطلاعاتی که از طریق محتوا ارائه می شود، پس از مدت زمانی منقضی شود؛ مانند زمان ثبت نام کنکور، هزینه بلیت و هتل و … همگی از مواردی هستند که به مرور تغییر کرده و نیاز به آپدیت دارند.

بهبود سرعت سایت

یکی دیگر از آیتم های مهم برای افزایش رتبه گوگل، بهبود سرعت سایت است. هرچه مدت زمان بیشتری طول بکشد تا سایت شما لود و در دسترس قرار گیرد، احتمال خروج کاربران از سایت بیشتر می شود. این مسئله قطعا برای هر کدام از ما اتفاق افتاده است که صبر کافی برای ماندن در سایت های کند را نداشته ایم و سریع سایت مربوطه را بسته ایم. بنابراین برای جذب کاربران حتما به سرعت سایت خود توجه کنید.

برای بهبود سرعت سایت خود لازم است که مدیاها و اسکریپت های استفاده شده در هر صفحه را برای قالب وب، بهینه سازی نمایید تا سایت بتواند بدون هیچ مشکلی آن ها را لود کند. همچنین برخی ابزارهای آنلاین مانند جی تی متریکس برای تست سرعت وجود دارد که علاوه بر عوامل موثر بر کند بودن سایت، راهکارهایی برای حل آن نیز ارائه می کند.

آمارهای رسمی در این باره به ما می گویند که صفحه اول گوگل با بیش از 91 درصد جذب کلیک کاربران، شانسی برای بازدید از سایر صفحات نتایج باقی نمی گذارد. به عبارتی اگر سایت شما در صفحه دوم نمایش داده شود، تنها 4.8 درصد از ترافیک را از آن خود می کند. این عدد هم به نسبتی نا‌مشخص بین شما و 9 وب سایت دیگر که در صفحه دوم نتایج، نمایش داده می شوند، تقسیم خواهد شد. صفحه سوم کمتر از 1.1 درصد و صفحات بعدی هم با نسبت های پایین تری کلیک خواهند داشت.

چه راهکاری برای حضور در صفحه اول نتایج جستجو گوگل وجود دارد؟

راهکارهای جایگزینی نیز وجود دارد که با کمک آن ها بتوانید در صفحه اول گوگل باشید. دو راهکار مهم و کاربردی در دنیای امروز عبارتند از:

  1. بهینه سازی موتورهای جستجو
  2. تبلیغات گوگل

توجه داشته باشید که تاثیر تبلیغ گوگل بر سئو به این صورت نیست که موجب بالا بردن رتبه سایت در سرچ گوگل برای همیشه ختم شود اما می تواند با شناساندن آن به کاربران، موجب افزایش کلیک در گوگل شود. از همین رو ورودی های ارگانیک سایت افزایش یافته وموجب بهبود سئوی سایت می شود.

 

بهینه سازی موتورهای جستجو

یکی از راهکارها، بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است که به سئو معروف است؛ کاری سخت و پیچیده که باید توسط متخصصین این حوزه انجام شود.

اگر خوش‌شانس باشید و کلمه کلیدی شما از سختی کمی برخوردار باشد، احتمالا طی دو الی سه ماه در نتایج گوگل و بعد از آن هم بین یک الی دو ماه در صفحه اول گوگل خواهید بود. البته این خوش بینانه ترین حالت است و در حالت کلی نمی توان برای رسیدن به جایگاه مناسب در گوگل، زمان مشخصی را تعیین نمود. در بسیاری از موارد، بالا آمدن سایت در صفحه اول گوگل به سادگی اتفاق نمی افتد و نیاز به هزینه و زمان بسیار زیادی دارد.

 

تبلیغات گوگل

راهکار جایگزینی که سریع تر و شاید در برخی موارد به صرفه تر باشد، استفاده از گوگل ادز است. کمک گوگل ادز Google Ads چیست؟ تبلیغات گوگل به شما کمک می کند در کمترین زمان ممکن بتوانید در صفحه اول نتایج موتور جستجوی گوگل قرار بگیرید. همانطور که گفته شد، موتور جستجوی گوگل پتانسیل بسیار مناسبی برای نمایش تبلیغات در صفحه اول گوگل دارد. این کار به کسب و کارها اجازه می دهد که با هزینه ای نسبتا کم، بتوانند در صفحه اول نتایج جستجو قرار گیرند.

در حال حاضر متاسفانه کشور ما (ایران) از طرف گوگل تحریم شده است. از همین رو در ایران نمی توان از این خدمات گوگل به صورت مستقیم استفاده کرد. آسان ادوردز برای رفع این مشکل شرایطی را فراهم کرده است تا بدون دغدغه تحریم و به سرعت بتوانید اکانت گوگل ادز خود را ثبت کنید و در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرید.

اینجا است که اهمیت حضور در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل خود را نشان می دهد. استفاده از گوگل ادز می تواند این امکان را برای شما فراهم کند که در صدر نتایج جستجو قرار بگیرید. البته در این حالت هم، همه چیز به بودجه ای بستگی دارد که صرف می کنید.

 

بهترین ابزار بررسی رتبه سایت در گوگل

ابزارهای متعددی برای بررسی رتبه سایت در گوگل وجود دارد اما مهم این است که بتوانید به درستی از آن ها استفاده کنید. یکی از قدیمی ترین این ابزارها الکسا بود که به فعالیت خود پایان داد و دیگر در دسترس نیست. اما ابزارهای دیگری که در این حوزه برای افزایش رتبه سایت در گوگل وجود دارد عبارتند از:

  • Moz: moz یکی از کامل ترین ابزارهای سئو است که علاوه بر بررسی رتبه سایت، تحلیل جامعی از سایت خود و رقبا به شما ارائه می دهد؛ چه از نظر کلمات کلیدی، چه از نظر لینک سازی ها و … . برای دسترسی کامل به این ابزار باید اشتراک آن را خریداری کنید. در غیر این صورت می توانید به مدت 30 روز از برخی قابلیت های آن به صورت رایگان بهره مند شوید.
  • Semrush: سمراش نیز جزو ابزارهای جامع سئو است که دیتای کاملی از وضعیت سئوی آن پیج و آف پیج، کلمات کلیدی، لینک سازی ها، ورودی ها، تبلیغات و … سایت خود و رقبا در اختیار قرار می دهد. این ابزار همچنین کیورد گپ ها را می تواند به شما نشان دهد. برای استفاده از آن نیز باید اکانت اختصاصی تهیه نمایید. در غیر این صورت تا 7 روز می توانید به صورت رایگان از برخی بخش های آن استفاده کنید.
  • Ahrefs: این ابزار هم نقش موثری در بررسی رتبه سایت در گوگل و نیز وضعیت کلمات کلیدی خود و رقبا ایفا می کند. همچنین برای بررسی وضعیت بک لینک ها نیز می توانید از Ahrefs کمک بگیرید. استفاده از این ابزار نیز تا 7 روز رایگان است.
  • Sitechecker: این ابزار هم می تواند علاوه بر بررسی رتبه سایت در گوگل، تحلیل کاملی از آن داشته و بک لینک ها را نیز بررسی می کند. مدت زمان استفاده رایگان از سایت چکر، 7 روز است و پس از آن نیاز به خریداری اکانت مربوط به آن را دارید.

ابزارهای زیادی با کاربردهای مشابه وجود دارد که می توانید از آن ها کمک بگیرید. ما سعی کردیم چند مورد از قدیمی ترین ها و کاربردی ترین های آن ها را نام ببریم. به یاد داشته باشید که برای برخورداری از کارکرد موثر این ابزارها بهتر است اشتراک آن ها را خریداری کنید. چرا که در مصرف تریال آن ها، برخی از آپشن ها قفل و فقط با خرید اشتراک برایتان قابل استفاده خواهد بود. همچنین برخی از گزارش گیری ها در نسخه رایگان، به صورت محدودتری نمایش داده می شود.